Sol Meliá actualmente no sigue ningún programa de adhesión a estándares y códigos voluntarios relacionados con publicidad, marketing o patrocinios. Sin embargo sí sigue una normativa interna de comportamiento en todas sus acciones publicitarias y de marketing, basada en el respeto a la dignidad de las personas y los valores de integridad, veracidad, leal competencia y legalidad, poniendo especial hincapié en fomentar el turismo sostenible y responsable. Durante el año 2008 Sol Meliá participó en “Alicante 2008-2009, vuelta al mundo a vela” mediante el patrocinio de dos barcos, ambos vinculados a un equipo español. Este patrocinio es una muestra más del compromiso de la hotelera con los grandes retos deportivos. En ese mismo sentido, la marca Meliá ha apoyado un año más a dos tenistas españoles Fernando Verdasco y Tommy Robredo, ofreciendo estancias para los jugadores y sus entrenadores durante los torneos en aquellas ciudades donde la marca tiene hoteles.

Las colaboraciones y cesiones de activos a organizaciones sin ánimo de lucro se pueden consultar en el bloque 2 capítulo 7 de este Informe.